Vorwort
1 Prolog: Kontexte steuern unser Handeln! (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus)
Teil I Markenflaute. Warum Marketing anders denken muss
2 Marketing - steht die Marke oder der Mensch im Mittelpunkt? (Ralph Ohnemus)
3 Insights, Positionierung, Marke: Fallstricke für die Markenführung (Uwe H. Lebok)
4 New Contexts statt New Normal: Mit Kontexten zu besseren Prognosen (Florian Klaus)
4 Von den Behavioral Economics lernen in Zeiten der Zuvielfalt (Ralph Ohnemus)
5 Key Learnings: Marketing in der Krise? (Ralph Ohnemus)
Teil II Markenerwachen. Menschen verstehen, Marken steuern
6 Kontexte als Resonanzboden zukunftssicherer Marken (Florian Klaus)
7 Context Research: Der Psychodrama-Ansatz (Florian Klaus)
8 Digitale Kontexte und neue Chancen für Marken (Meike Terstiege und Sofia Rosenberger)
9 Neue Kontexte für Klein- und Familienunternehmen nach Krisensituationen (Arnold Weissman und Johannes Josnik)
10 Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus))
11 Neues Markenerwachen. Was Menschen von Morgen brauchen, um Menschen zu erreichen (Florian Klaus)
Teil III Markenhorizonte. Wie sich Marken zukünftig verstärken lassen
12 Markenwelten im Umbruch
13 Neue Verbrauchergenerationen: Wie Menschen morgen Marken begegnen
14 Kontexteffizienz als Schlüssel zu erfolgreicher Ansprache von HealthCare Professionals
15 Influencer-Effekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit
16 Context Communication works better: Mehr Markenkraft
17 Mit Schemabrüchen Markenstaunen auslösen
18 Key Learnings: Mehr Erfolg am Markenhorizont
Teil IV Epilog
19 Epilog: Vom Markenkontext zum Markenerfolg
20 Wie relevant ist meine Marke? - 7 Fragen für erfolgreiches Context Marketing
About the Author: Ralph Ohnemus ist langjähriger Marketing- und Vertriebsexperte in Führungspositionen von internationalen Unternehmen in FMCG, Mode, Medien und Telekommunikation und seit 2001 Vorstand sowie Hauptanteilseigner bei dem Marktforschungs- und Markenberatungsinstitut K&A BrandResearch. Neben der Kundenbetreuung ist er Fachautor und Speaker zu Marketing-Themen und Influencer durch eigene marktübergreifende BrainCandys.
Dr. Uwe H. Lebok ist Marketing-Experte für Markenpositionierung in Kontexten und kreativer Impulsgeber für Marken in "Sackgassen". Der promovierte Demograph unterstützt als Vorstand bei K&A BrandResearch vor allem mittelständische Unternehmen mittels researchbasierter Markenstrategien. Darüber hinaus ist er Autor zahlreicher marketingrelevanter Fachartikel, Speaker und Lehrbeauftragter für Sozialmarketing.
Florian Klaus ist Diplom-Psychologe und betreut bei K&A BrandResearch als Director Brand Psychology nationale und internationale Kunden aus den Bereichen Food und Beverage, Telekommunikation und neue Medien. Als psychologischer Marktforscher ist er Autor einschlägiger Fachartikel, Experte für Psychodrama Research und "Antreiber" für Context Thinking in der Markenberatung.
