Der digitale Tsunami Book by Nicolas Clasen - Bookswagon
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Der digitale Tsunami

Der digitale Tsunami


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International Edition


About the Book

"Best Book on Media-Disruption"- Peter Wuertenberger, CMO at Axel Springer

"Die Branche diskutiert über ein Buch, das bei den einen für Begeisterung, bei den anderen für gepflegten Grusel sorgt: "Der digitale Tsunami" - MEEDIA Artikel vom 20.11.2013 http: //bit.ly/17MX2R4

"Ein Buch, welches es verdient auf dem Schreibtisch von all denjenigen Menschen zu liegen, die im Mediensektor arbeiten, und sich nicht nur mit amerikanischen Managementweisheiten von Silicon Valley-Größen zufrieden geben.
Für Berufseinsteiger eine Standard-Lektüre." - Christoph Baron, CEO Mindshare

"Horizont bespricht keine Bücher, und wenn, dann bestimmt nicht auf einer ganzen Seite. In diesem Fall aber doch. Das Buch heißt "Der digitale Tsunami", der Autor Nicolas Clasen. Verhandelt wird die Frage, wer zukünftig im Milliardengeschäft mit Werbung das Sagen hat" - Auszug aus dem Artikel "Der Kampf um das Internet" von Horizont Chef-Reporter Jürgen Scharrer vom 14.11.2013

"Siegen lernen heißt von Google lernen" - Interview mit den österreichischen Medienmagazin Update vom 14.11.2013 http: //bit.ly/1b06BlK

Synopsis
"Wenn neue Technologien erfolgreiche Firmen zum Scheitern bringen" - so beschreibt der Harvard Professor Clayton Christensen seine Theorie der disruptiven Innovationen. Betrachtet man die aktuelle Situation auf den Medienmärkten, so scheint es, als befänden vor allem die Zeitungs- und Zeitschriftenverlage und die private TV-Sender gerade inmitten eines solchen disruptiven Umbruchprozesses. Denn trotz enormer digitaler Reichweiten fehlt ihnen bis heute ein schlüssiges Konzept zur Refinanzierung ihrer hochwertigen Inhalte im Internet. Und während Google sich mit seinem datenbasierten Anzeigenmodell den Werbemarkt revolutioniert, tun sich die traditionellen Medienunternehmen mit den neuen Technologien und Erzählformen im Internet schwer.

Das könnte sich bald rächen. Denn die neuen Wettbewerber um Google, Facebook, Amazon, Apple und Co. drängen mittlerweile mit Macht in das Stammgeschäft der Printverlage und TV-Sender vor. Und statt die neuen Technologien zu adaptieren, beschränken sich viele der traditionellen Medienunternehmen auf den Bestandsschutz ihres Offlinegeschäfts im Print und TV oder scheitern bei dem Versuch, ihre etablierten Geschäftsmodelle auf das neue Medium Internet zu übertragen. Das vorliegende Buch versucht mit Hilfe von Christensens Theorie einen Überblick über die teilweise chaotisch anmutenden Veränderungen auf den Medienmärkten zu erarbeiten und dabei auch den "blinden Fleck" der etablierten Medienunternehmen aufzuzeigen, der sie dabei hindert, auf die technologischen Herausforderungen richtig zu reagieren.

Themen- und Kapitelauszug:

Die digitale Enttäuschung der etablierten Medienunternehmen

Clayton Christensens Modell der disruptiven Innovationen

Google - Die Enkel des Adam Smith

Ad Networks: Oft zu Schade um den Strom

Re-Targeting als Datenalternative zu Google

Strategische Positionierung in Real Time Advertising Markt

Facebook - Exhibitionismus als Teil des Systems

Data Driven Advertising und der Technology-Hype-Cycle

Die Zalando-Wette

TripAdvisor vs. HolidayCheck

LinkedIn bedroht XING und Springers Jobbörsen

Das digitale Ad Ecosystem der Zukunft

Mobile: Das nächste Plattformbusiness

Irrweg "Second-Screen"

TV: Die Ablösung der Gatekeeper
About the Author: Buchrezension von Christoph Baron, CEO Mindshare

"Der Digitale Tsunami" ist eine sehr schnell und gut zu lesendes Buch, welches die aktuellen Herausforderungen der Kommunikationsindustrie auf den Punkt bringt. Nicolas Clasen beschreibt sehr anschaulich - und mit vielen aktuellen Beispielen versehen - das digitale Ökosystem im Mediasektor und die radikalen Veränderungen, mit denen Medienschaffende, Agenturen und Agenturen konfrontiert sind. Und das wir im Grunde genommen erst am Anfang einer geradezu brutalen Veränderung unserer Industrie stehen. Brutal im wortwörtlichen Sinne: Die Digitalisierung zerstört etablierte Industrien, verändert Gesellschaften, soziale Systeme und Volkswirtschaften, und besitzt die Kraft der kontinuierlichen Innovation.

Die aktuellen Entwicklungen sind erst noch die Vorboten einer viel umfassenderen Transition des Mediensektors. Um in der Begrifflichkeit des Tsunamis zu bleiben: Die Erde hat gebebt, das Wasser hat sich zurückgezogen, die Flutwelle baut sich langsam auf - hat aber noch nicht das Land erreicht. Die volle Wucht der Wassermassen hat bisher nur einige vorgelagerte Inseln getroffen, jedoch noch nicht das Festland.

In seinem rund 180 Seiten-Werk ist es nun schwierig in wissenschaftlicher Tiefe alle Entwicklungen umfassen zu behandeln, und an einigen Stellen wie beispielsweise seinen Ausführungen über RTB, "Data Driven Advertising", Mobile und Social Media - den aktuellen Top-Themen - wünscht man sich durchaus mehr Details - und mehr Details über die relevanten Player und deren Business-Modelle. Und nicht alles, was in dem Buch beleuchtet wird, ist wirklich neu. Letztlich ist das aber kein Manko im Hinblick darauf das es Clasen gelingt alle wichtige Themen, welche derzeit unsere Industrie beschäftigen in einen sehr klaren und nachvollziehbaren Kontext zu bringen, und diese Entwicklungen sehr gut strategisch zu beschreiben. Das Werk macht einfach Lust tiefer in die Materie einzusteigen, es ist ein Weckruf sich noch intensiver mit den Entwicklungen im Digitalsektor zu beschäftigen und jetzt, heute, seine Organisationen auf diese Herausforderungen auszurichten.

Ein Buch, welches es verdient auf dem Schreibtisch von all denjenigen Menschen zu liegen, die im Mediensektor arbeiten, und sich nicht nur mit amerikanischen Managementweisheiten von Silicon Valley-Größen zufrieden geben. Für Berufseinsteiger eine Standard-Lektüre."


Best Sellers



Product Details
  • ISBN-13: 9781484854020
  • Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
  • Publisher Imprint: Createspace Independent Publishing Platform
  • Height: 229 mm
  • No of Pages: 180
  • Series Title: German
  • Sub Title: Das Innovators Dilemma der traditionellen Medienunternehmen oder wie Google, Amazon, Apple & Co. den Medienmarkt auf den Kopf stellen
  • Width: 152 mm
  • ISBN-10: 1484854020
  • Publisher Date: 15 Sep 2013
  • Binding: Paperback
  • Language: German
  • Returnable: N
  • Spine Width: 10 mm
  • Weight: 299 gr


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