Das Google Analytics Praxisbuch (Update vom November 2022)

Professionelle Webanalyse mit Google Analytics 4 und Google Tag Manager

Webanalyse ist eine unverzichtbare Methode für alle Websitebetreiber, um ihren Erfolg im Web zu steigern: Erst mit professioneller Webanalyse läuft Ihre Website zur Höchstform auf!

Identifizieren Sie Schwachstellen, entdecken Sie ungenutzte Potenziale, messen Sie Reichweite und Konversionen. Richten Sie einfach benutzerdefinierte Ereignisse, Dimensionen und Messwerte ein, um das Tracking an Ihre Bedürfnisse anzupassen. So können Sie Ihre Site optimieren und den Umsatz steigern.

Webanalytics-Experte Robert von Heeren führt in seinem vollständig überarbeiteten Lernbuch gründlich und auch für Laien verständlich in die moderne Webanalyse ein. Dabei geht er sowohl auf wichtige technische Grundlagen wie zum Beispiel Logfile-Analyse, Cookies, Page-Tagging-Verfahren als auch auf den professionellen und DSGVO-konformen Umgang mit Google Analytics 4 (GA4) und Google Tag Manager (GTM) ein.

Anhand zahlreicher neuer Praxisbeispiele und Übungen lernen Sie Schritt für Schritt, wie Sie die GA4-Standardberichte nutzen können, um beispielsweise Schwachstellen und Potenziale auf Ihrer Website zu identifizieren oder die Zielerreichung von Online-Marketing-Kampagnen zu überprüfen.

Die praktischen Übungen und Anwendungsbeispiele können Sie anhand Ihrer eigenen Website oder der dem Lernbuch beiliegenden Demo-Website (Begleitmaterial zum Download auf webmasters-press.de) ausprobieren.

So gelingt der Transfer vom Wissen in die Praxis ohne Probleme.

Das praxisnahe Lernbuch bietet Ihnen unter anderem die folgenden Lerninhalte:

• Technische Grundlagen, Einsatzgebiete und Ziele der Webanalyse verständlich erklärt
• Webanalyse auf Basis von Serverlogs, Page-Tagging-Verfahren und Zählpixeln
• Webanalyse & Datenschutz: die aktuelle Rechtslage gemäß Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
• Welche Rolle spielen Cookies in der Webanalyse und im Datenschutz?
• Update: Bevorstehende Aktualisierung der ePrivacy- und Cookie-Richtlinie
• Google Analytics 4 und Google Tag Manager DSGVO-konform nutzen - mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu notwendigen Maßnahmen
• Die Benutzeroberfläche von GA4 und GTM verstehen und konfigurieren
• Die Standardberichte von Google Analytics 4 richtig interpretieren und anwenden
• Die Interaktionen der Besucher mit Ihrer Site analysieren und sinnvolle Schlüsse daraus ziehen
• Besucherquellen auswerten, technische Probleme der Website/Webanwendung identifizieren
• Verschiedene Möglichkeiten, wie Sie in GA4 benutzerdefinierte Ereignisse, Dimensionen und Messwerte einrichten können
• Standard- und Ereignistracking für GA4 über GTM datenschutzkonform konfigurieren
• Die korrekte Ausführung von Trackingcodes mittels Tools überprüfen und Trackingproblemen auf die Spur kommen
• Ziele definieren, Konversionen messen und auswerten
• Jede Lektion enthält Wissens- und Multiple-Choice-Fragen zum Selbsttest. Diese dienen auch zur Vorbereitung auf die Prüfung "Certified Web Analyst" beim Webmasters Europe e.V.

Webmasters-Press-Bücher sind Lernbücher. Sie vermitteln zielstrebig und verständlich Praxiswissen für Ihre eigenen Projekte. Fragen zur Lernerfolgskontrolle und zahlreiche Übungsaufgaben vertiefen das neu erworbene Wissen und ermöglichen die sofortige Anwendung des Gelernten. Im Programmbereich Marketing sind außerdem das Marketing-Praxisbuch 2018 sowie die Titel Blogs im Marketing, Content-Marketing, E-Mail-Marketing und Virales Marketing neu erschienen.