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Situative Content-Marketing-Strategie

Situative Content-Marketing-Strategie


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International Edition


About the Book

1 Was ist Situatives-Content-Marketing (SCM)?2 Warum situativer Content immer funktioniert2.1 Content-Marketing im extremen Wandel2.2 Was Suchmaschinen wirklich wollen - relevantes SEO2.3 Situativer Content ist Googles Liebling2.4 Relevanz versus Werbebotschaft3 Die Situative-Content-Marketing-Strategie (SCMS) für B2B und B2C3.1 "Simplexity is King" - strategisch aus weniger mehr erschaffen3.2 Das Situative-Content-Marketing-Wirkmodell3.3 Customer Journey - "To be or not to be?"3.4 Eine Abkürzung in der Customer Journey spart Zeit, Geld und Nerven3.5 Wirtschaftspsychologie als Katalysator für Content: Psychosozialer Nutzen schafft Relevanz3.6 Exkurs: Einblicke in die VUCA Welt schaffen Content-Booster - mit Praxisbeispielen3.7 Situativer Content + Social-Media = Erfolgsrelevanz3.8 Cashcow SCM einfach erklärt und praktisch umgesetzt3.9 Budgetkürzung im Marketing? Dann ist es Zeit für SCM! 4 Ziele der SCMS (Situative-Content-Marketing-Strategie) 4.1 Zielorientierter Content: Ohne Ziel kein Erfolg!4.2 Differenzierung schafft Orientierung. - Unternehmensziele rasant beschleunigen4.2.1 Differenzierung durch den situativen Content Law (Gesetz)4.2.2 Differenzierung durch den situativen Content Social (Soziales)4.2.3 Differenzierung durch den situativen Content Education (Bildung)4.3 Die drei Hauptziele der Situativen-Content-Marketing-Strategie 4.3.1 Ziel eins: Imagestärkung von Marke und Unternehmen 4.3.2 Ziel zwei: Neukundengewinnung 4.3.3 Ziel drei: Bestandskundenbindung5 Das Situative-Content-Marketing- Wirkmodell im Praxiseinsatz5.1 Quick-Guide Vorlage für den strukturierten, situativen Content-Erfolg5.2 Best Practice 1: Wissen ist Macht - mit situativem Content die Zielgruppen und deren Existenz schützen5.3 KPIs - Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. So hinterlässt Marketing einen deutlichen Fußabdruck6 Bewährte Wege für einmaligen und relevanten Content6.1 Das Team: Biene oder Fliege?6.2 Beste Kreativitätstechniken für top situativen Content6.2.1 "Kill your Company & Content" - die gnadenlose Antwort aus der disruptiven Welt6.2.2 "Die glorreichen Sieben" der Content-Kreativitätstechniken7 Die wichtigsten situativen Content-Channel7.1 Digital- und Online-Channel für situativen Content7.1.1 Social-Media: Die klassischen smarten Content-Channel7.1.1.1 Facebook - Wandel vom B2C- zum B2B-Channel?7.1.1.2 Instagram - Bilder und Videos für perfekte Stories7.1.1.3 LinkedIn - geboren für ein perfektes B2B-Networking7.1.2 The new Kids on the Block: Die neuen situativen Social-Media-Content-Channel7.1.2.1 WhatsApp - monopolistischer Messenger mit Potenzial?7.1.2.2 TikTok für B2C und B2B - die jungen Wilden erobern die Social-Media Welt7.1.2.3 Quora: Wer nicht fragt, bleibt dumm - situativer Content ist hier genau richtig und wichtig7.1.2.4 Reddit - 3, 2, 1, Startschuss für die neue B2B-Rakete7.1.3 Marketingempfehlungen für situativen Content im Social-Media- Dschungel8 Best Practice: Situativer Content einfach und erfolgreich umgesetzt8.1 Wir haben nur eine Umwelt - Auftakt für das saubere und situative Content-Marketing Social8.2 Best Practice 3: Digital genial - eine App für B2B und B2C als Umweltretter und Umsatzgenerator9 Umstände, die in Zukunft den Content bei B2B und B2C massiv beeinflussen9.1 Was den Content-Marketingplan über Nacht zerstört und wie dies zur großen Chance wird 9.2 Künstliche Intelligenz (KI) liebt und erschafft Situativen Conten
About the Author: Olaf Mörk, Dipl. Betriebswirt (FH), ist seit über 25 Jahren als Director Marketing, Interim Manager und Berater im internationalen B2B-Marketing zu Hause. Im Mittelpunkt des digitalen Wandels steht für ihn die Marke und das Unternehmen, das gestärkt daraus hervorgehen muss. Die Marke dient ihm dabei als stabiler Anker, der im stürmischen digitalen Meer für Halt und Orientierung sorgt. Bereits 1995 spezialisierte er sich auf die Digitalisierung für Industrie, Handel, Hersteller, IT und Dienstleistung. Damals brachte er z. B. die Sparkasse als zweite deutsche Direktbank mit auf den Markt, entwickelte die ersten Online-Konfiguratoren, Chat Bots etc. und digitalisierte später ganze Geschäftsfelder. Ziel ist es, innovative und neue bezahlbare Lösungen für den Erfolg von morgen zu schaffen. Als Autor zahlreicher Marketing-Publikationen und Keynote-Speaker auf den führenden Marketing-Kongressen wie CMCX, DMEXCO, Lead Management Summit, B2B Marketing-Days und einer engen Kooperation mit marconomy berichtet er regelmäßig über neue Content-Strategien und digitales Marketing. Anfang 2021 wurde ein im Springer Verlag erschienenes B2B-Marketing Buch, wofür er als Mitautor tätig war, von CNN, Forbes und Bookauthority in der Kategorie "Best New B2B Marketing Books" als Leseempfehlung weltweit auf Platz 1 gewählt. Zuletzt initiierte er die Marke "Mörketing". Dabei stehen Marketinglösungen und Impulse für das Unternehmen und seine Marke im Mittelpunkt.


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Product Details
  • ISBN-13: 9783658343279
  • Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Height: 210 mm
  • No of Pages: 214
  • Spine Width: 13 mm
  • Weight: 344 gr
  • ISBN-10: 3658343273
  • Publisher Date: 28 Sep 2021
  • Binding: Paperback
  • Language: German
  • Returnable: Y
  • Sub Title: Erfolgsformel Für B2B Und B2c - Strategie, Umsetzung, Praxisbeispiele
  • Width: 148 mm


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