PROLOG1. EINLEITUNG: DIE MARKE ALS HERAUSFORDERUNG1.1. Das allgegenwärtige Phänomen1.2. Die moderne Sozialtechnik1.3. Die Macht von Marken1.4. Die handwerklichen Missverständnisse1.5. Die Markenmacher*innen1.6. Fazit: Über- und unterschätzt2. DAS KONZEPT: WAS SIND MARKEN?2.1. Die Marke als Schutzrecht2.2. Die Marke als Vermögenswert2.3. Die Marke als soziale Institution2.4. Fazit: Komplex und omnipräsent3. DIE GESCHICHTE: WIE ENTSTAND DAS MARKENKONZEPT?3.1. Die Marke in der Literatur3.2. Die Konsumwelt als Kontext3.3. Die Praxis des Marketings3.4. Die verschiedenen Markenregime3.5. Fazit: Expansiv und polymorph4. DIE MACHT: WAS LEISTEN MARKEN?4.1. Der Erfolg und die Risiken4.2. Die Sinnstiftung und die Desorientierung4.3. Der Wert und die Fälschungen4.4. Die Macht und der Widerstand4.5. Fazit: Leistungsstark und fragil5. DER ENTWICKLUNGSPROZESS: WIE WERDEN MARKEN GEMACHT?5.1. Das Spielfeld5.2. Der Prozess5.3. Die Position5.4. Die Struktur5.5. Die Gestalt 5.6. Die Erlebnisse5.7. Fazit: Futurisierung und Defuturisierung6. DIE ERFOLGSBEDINGUNGEN: WIE AGIEREN MARKENMACHER*INNEN?6.1. Die Kooperationsbeziehungen6.2. Die Lebenswelten6.3. Die Sozialfiguren6.4. Fazit: Gestaltungsräume und Disziplinierung7. AUSBLICK: DIE KARRIERECHANCEN. EPILOG

About the Author: Prof. Dr. Jürgen Häusler ist Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Bis zum Eintritt in den Ruhestand 2015 war er zunächst Chief Executive Officer und anschließend Chairman bei Interbrand Central and Eastern Europe. In über zwei Jahrzehnten hat er zahlreiche Unternehmen und Organisationen weltweit bei der Entwicklung und Führung von Marken beraten. Als Sozialwissenschaftler hat er sich u.a. mit Gesellschafts- und Organisationstheorie beschäftigt, an den Universitäten Frankfurt und Darmstadt Politikwissenschaft unterrichtet und am Massachusetts Institute of Technology in Cambridge sowie am Max-Planck-Institut für Gesellschaftsforschung in Köln geforscht. Das vorliegende Buch dokumentiert nicht zuletzt das jahrzehntelange Zwiegespräch des Autors mit sich selbst, in dem der theoretisch orientierte Sozialwissenschaftler immer wieder seine alltäglichen Erlebnisse und Erfahrungen als erfolgreicher Markenberater (selbst)kritisch reflektiert. Es ist Ausdruck seiner als Wissenschaftler gewonnenen und in der Praxis des Markenmachens gewachsenen Grundüberzeugung, dass es nichts Praktischeres gibt als eine gute Theorie.